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Campaña de Notoginseng
Lema: Keep your blood vessels young. Mantén joven tus arterias.

Advertising Agency: Draftfcb Hong Kong
Creative Directors: Raymond Chau, Sammy Law, Valeria Auyang,
Art Director / Illustrator: Wong Sum Foon
Copywriter: Calvin Chan
Published: September 2009

Ver tambien:
Ginseng (MedLine)

Medicina Tradicional China (boletin)

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La Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR) ha presentado al Ministerio de Sanidad y Consumo un documento de consenso sobre la necesidad de financiar los tratamientos farmacológicos del tabaquismo.

Los tratamientos posibles frente a esta enfermedad-adicción están muy bien resumidos en esta presentación del Hospital Universitario de Bellvitge. La farmacoterapia, según esta fuente, puede ser:

Terapias sustitutiva del tabaco (TSN):
-De acción prolongada (parches)
-De acción corta (chicle, inhalador, aerosol nasal, pastillas sublinguales)

Antidepresivos:
-Bupropion (Zyntabac, de Glaxo Wellcome)
-Vareniclina (Champix, de Pfizer)

Lograr que un fumador deje el hábito supondría de media (teniendo en cuenta los éxitos y fracasos) unos 241 euros (en un plazo de diez a doce semanas), “cifra asumible por el Estado”, explicó en rueda de prensa el presidente del SEPAR, Juan Ruiz Manzano, que recuerda que el Ministerio financia tratamientos menos eficaces para enfermedades crónicas de menor mortalidad, como la hipertensión.

Actualmente, la situación en España no es equitativa, ya que la financiación de los tratamientos depende de las CCAA, lo que provoca que mientras en Navarra y La Rioja se financian por completo, en otras es de tipo selectivo (programas pilotos), como ocurre en Andalucía, Cataluña, Ceuta, Castilla La Mancha, Galicia, Melilla y Murcia. En el vagón de cola, se encuentra las que no ofrecen a sus fumadores ninguna ayuda financiera: Valencia, Aragón, Castilla León, Cantabria, Asturias y Euskadi, según explican los autores del documento de la SEPAR.

Un elevado porcentaje de fumadores desea dejar de fumar, alrededor de un 60%. Los análisis coste-efectividad de las intervenciones para dejar de fumar han demostrado que es una de las actividades preventivas más coste-efectiva. Evidentemente, la opción más barata es la fuerza de voluntad individual, pero es una opción nada eficaz. Debe ser el momento de plantearse otras alternativas, que no se basen únicamente en prohibiciones.

Un ejemplo de evaluación es este análisis de coste-efectividad para calcular el coste por muerte evitada y por año de vida ganado en distintas terapias:

ANTONANZAS, F.  y  PORTILLO, F.. Evaluación económica del empleo de terapias farmacológicas para la cesación en el hábito tabáquico. Gac Sanit [online]. 2003, vol.17, n.5 [citado  2009-10-31], pp. 393-403 . Disponible en:<http://scielo.isciii.es/scielo.php?pid=S0213-91112003000500008&script=sci_arttext>. ISSN 0213-9111.

La educación y la prevención de la diabetes es el tema del Día Mundial de la Diabetes para el periodo de 2009 al 2013. Esta es la campaña mundial.

Uno de los posters de la campaña

Qué interesante es releer la prensa cuando ha pasado un tiempo. En el Hospital Virgen del Rocío de Sevilla nació en octubre el primer bebé seleccionado genéticamente de España (ElPais 14-10-08). La noticia fue divulgada con alegría por la prensa y la televisión. Para la mayoría de los ciudadanos de este país era una buena noticia. La mayoría de los ciudadanos de este país veía el rostro feliz de una madre  que ha tenido un bebé y que, además, tenía la esperanza de salvar la vida de su otro hijo.

La Conferencia Episcopal Española fue más allá: los obispos emitieron un comunicado en el que denunciaban “el hecho dramático de la eliminación de los embriones enfermos y eventualmente de aquellos que, estando sanos, no eran compatibles genéticamente”. Se abrieron entonces agrios debates sobre quiénes somos los humanos para decidir sobre la vida y la muerte, debates con periodistas bien entrenados para rellenar minutos de discusión.

Hoy, tras unos meses, el tema no tiene atractivo mediático. No debe interesar el final de la historia. Tal vez porque no vende. En marzo de 2009 Hospitales Universitarios Virgen del Rocío de Sevilla publicaba la siguiente noticia:

El pequeño Andrés ha logrado superar su enfermedad gracias al trasplante de sangre de cordón umbilical de su hermano Javier, el primer bebé libre de una enfermedad genética hereditaria y compatible al cien por cien con su hermano. El procedimiento se ha realizado con éxito en Hospitales Universitarios Virgen del Rocío de Sevilla, centro referente en Andalucía para el diagnóstico genético preimplantatorio.

Gracias a la realización de este trasplante, el pasado 23 de enero, Andrés ha superado la anemia congénita severa que sufría (beta-Talasemia mayor) y mantiene actualmente unos niveles normales de hemoglobina sin necesidad de las transfusiones sanguíneas que hasta ahora le eran necesarias. El pequeño se encuentra, desde el día 18 de febrero, en su domicilio y únicamente acude al centro hospitalario para revisiones semanales.

Se trata del primer procedimiento de estas características realizado íntegramente en España y la primera vez que se describe en el mundo el trasplante completo con éxito sobre esta anemia congénita severa. Además, ha posibilitado la curación de este pequeño, cuya única alternativa terapéutica consistía en un transplante de médula ósea.

El donante perfecto ha sido su hermano, libre de una enfermedad genética hereditaria gracias al diagnóstico genético preimplantatorio, de quien se extrajo la sangre de su cordón umbilical en el momento de su nacimiento. Esta técnica de reproducción asistida se ha incorporado de forma pionera en la cartera de servicios del sistema sanitario público andaluz“.

Desde que en julio de 2006 naciese en Andalucía el primer bebé libre de una enfermedad genética hereditaria en la sanidad pública, se han contabilizado un total de ocho recién nacidos mediante diagnóstico genético preimplantatorio, 2 de ellos libres de distrofia muscular de Duchenne, 2 libres de hemofilia, 2 libres de fibrosis quística (parto gemelar) y 2 libres de enfermedad Huntington, a los que se suma el nacimiento de Javier, libre de beta-Talasemia major, primer caso descrito en el mundo en este tipo de anemia congénita severa, que ha supuesto un paso más en la técnica puesto que ha posibilitado la curación de su hermano al ser inmunológicamente compatible.

El 21 de abril, salta a los medios otra noticia: el Ministerio de Sanidad y Política Social, conforme al artículo 12.1 de la Ley de Reproducción Humana Asistida, que autoriza el uso del diagnóstico genético preimplantacional en el caso de aquellas “enfermedades genéticas graves, precoces y sin tratamiento” da su visto bueno en un caso de cáncer de mama hereditario remitido por la Generalitat de Cataluña, y en el que se ha detectado mutación del gen BRCA1. Asimismo, ha dado luz verde al uso de esta técnica en un caso de cáncer hereditario de tiroides, afectado por el Gen MEN-2A, que ha sido remitido por la Comunidad de Madrid.

Los obispos arremeten de nuevo contra la decisión gubernamental de permitir la selección embrionaria para evitar enfermedades hereditarias, una técnica calificada de “eugenésica” por los representantes de la Iglesia católica en España.

No imagino cuál será en este caso el precio que la sociedad tendrá que pagar por el progreso. La sanidad hace su papel (curar enfermedades y prevenirlas) según la técnica disponible en cada momento. La Iglesia hace su papel también, pero creo que la palabra progreso no entra en su diccionario.

Sólo me queda felicitar a todos estos padres  y madres que pueden sonreir por ver a sus hijos sanos.

El 31 de mayo se celebra el Día Mundial Sin Tabaco, promovido por la OMS desde 1988. Cada año el tema escogido es distinto, para facilitar una visión global de las numerosas facetas y la complejidad que representa este tema. No dejes de ver este poster que muestra los efectos del tabaco en tu cuerpo: smokerbody_pdf

Campaña 2009

Este año la OMS insta a todos los países a adoptar como norma la inserción en las cajetillas de tabaco de imágenes que muestren la verdad, no sólo textos de advertencia, ya que se ha demostrado la efectividad de estas campañas para incrementar el abandono de esta adicción.

Campaña 2008

El pasado año la OMS denunciaba las estrategias de la industria tabaquera y pedía la prohibición total de la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco.

Lema: “La industria tabaquera te atrapa joven“.

La Fundación Española de Nutrición ha dispuesto en su web un interesante Mercado Interactivo de Alimentos, donde se dispone de abundante información.

La Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA) dispone por otra parte de un recurso muy interesante: la Nueva Rueda de los Alimentos, con unas normas para una alimentación equilibrada.

La “Sociedad Española de Hipertensión Arterial – Liga Española para la lucha contra la hipertensión arterial” tambien ofrece algunos recursos : como una tabla de alimentos o una calculadora de composición nutritiva.

Salupedia es una enciclopedia médica virtual, una Web social basada en la colaboración entre profesionales de la Salud y ciudadanos. Se trata de “una herramienta que permite recomendar y recibir información segura sobre salud”.

Una de las más importantes actividades de los profesionales de la salud es recomendar información y educar a la población. Los ciudadanos incorporan más fácilmente actividades preventivas, siguen mejor su medicación y obtienen mayores beneficios clínicos cuando entienden lo que les ocurre y se implican en su proceso de curación.

Salupedia ha sido posible gracias a la subvención del Ministerio de Industria, a través de la convocatoria del Plan Avanza para contenidos digitales, y está respaldada por un panel multidisciplinar de expertos que han aportado su conocimiento, y cuya colaboración ha resultado decisiva en el diseño de las funcionalidades del proyecto.

Profesionales. Pueden registrarse en Salupedia a través de dos vías:
-mediante invitación de otro profesional
-a través de la intranet de organizaciones e instituciones que colaboren con Salupedia y puedan garantizar un acceso sólo por profesionales.

Ciudadanos. Pueden participar en el proyecto, registrándose como usuarios no profesionales. Dicho registro puede realizarse a través de la propia web de Salupedia, y les permitirá comentar y valorar la información que los profesionales han puesto a su disposición, así como participar en las actividades de la comunidad como son los blogs y foros.

El Dr. Enric Benito describe el proceso de acompañamiento que necesita el paciente que se encuentra en cuidados paliativos, preservando su autonomía y dignidad.

El grito, de Eduard Munch (1863-1944)

El video se encuentra en FJL-TV, un proyecto dirigido a profesionales de la salud, pacientes, familiares, cuidadores, voluntarios y ciudadanos que tiene como objetivo principal comunicar y divulgar información sanitaria, a través del uso de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación, gracias a sus diferentes Canales de TV.

Los canales de pacientes están disponibles en Universidad de los Pacientes (www.universidadpacientes.org) y Webpacientes (www.webpacientes.org) y el canal de profesionales es asimismo accesible desde el Observatorio de las Profesiones Sanitarias (www.ops.cat) y la web de la Fundació Josep Laporte (www.fbjoseplaporte.org).

Por segundo año consecutivo el Hospital Aleman organiza una carrera de 2km. para los niños, en línea con su filosofía de prevención y deporte para una vida saludable.  Para comunicar esta iniciativa, la agencia, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, ha llevado a cabo una campaña que, muy gráficamente, muestra lo que los niños temen y que les haría empezar a correr.

El maratón es participativo y no competitivo y será un punto de encuentro de la gente con el deporte y la salud.  Servirá de respuesta a la clásica carrera de adultos de 8 Km que el Hospital ha estado organizando varios años.



Advertising Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina
Creative Directors: Mariano Serkin, Maxi Itzkoff,Diego Medvedocky
Art Director: Nicolas Foresi
Copywriter: Diego Medvedocky
Account Director: Valeria Magrini
Account Assistant: Catalina Saine Ferrer
Production Director: Adrian Aspani
Agency Producer: Koko Puch
Photographer: Sisso Chouela
Post production: Pablo Romanos

La web above the influence (estar por encima de las influencias) tiene un diseño atractivo y ofrece información y consultas sobre los riesgos de las drogas. Permite interactuar mediante videos, fotos, frases, tests, etc.

Para publicitar la campaña “Above the Influence” se ha escogido el slogan ¿Qué es lo peor que podría suceder? (What’s the worst that could happen?). Una rata ofrece raticida a otra, una avispa ofrece insecticida a su congénere. Metáforas del mundo actual.


Anunciante: Partnership for a Drugfree America
Agency: McKinney, Durham
Photographer: Thomas Mangold
Retoucher: Stacy Evans
Chief Creative Officer: Jonathan Cude
Executive Creative Director: David Baldwin
Art Director: Owen Tingle
Copywriter: Brandon Willingham
Art Buyer: Kellie Bingman
Print Producer: Lauren March
Group Account Director: Denis Budniewski
Account Supervisor: Kelly Quinn
Project Manager: Felisha Midgett

El Ministerio de Sanidad y Consumo lanza una campaña dirigida a los jóvenes para promover el uso del preservativo. El principal objetivo es evitar el alto número de embarazos no deseados (se ha duplicado en 10 años), pero también proporcionar información adecuada para poder elegir  responsablemente sobre la propia salud.
Información disponible en: www.yopongocondon.com

Campaña mundial del SIDA

Es un hecho que hoy día se impone la moda, la estética, por encima de cualquier valor. Incluso por encima de la propia salud. Y está de moda la estética del piercing entre los jóvenes. Aunque personalmente prefiero la desnudez del cuerpo sin aditamentos, lo que me resulta chocante es que se corran riesgos para la salud por motivos estéticos, sobre todo en el caso del piercing oral.

Para realizar una resucitación cardiopulmonar a una persona que ha entrado en parada cardiaca, la American Heart Association recomienda hacer las compresiones a un ritmo de 100 por minuto.
Según una investigación realizada por la Universidad de Illinois (Chicago) el tema de los Bee Gees “Stayin alive” (‘Estar vivo’) es perfecto para conseguir el ritmo preciso.

Así que ¡A seguir el ritmo en URGENCIAS!.

Vía: Yahoo News

Algunas evidencias:

1. Marzo, 2007. La Unión Europea se plantea como objetivo reducir un 20% los niveles de gases tóxicos que emite a la atmósfera, con la posibilidad de incrementar esta cifra hasta un 30% “en el caso de un acuerdo climático global”.

2. El Panel Intergubernamental de la ONU para el cambio climático, premiado con el Príncipe de Asturias, pide a los estados que reduzcan sus emisiones entre un 25% y un 40% para evitar que la temperatura del planeta crezca 2ºC más.

3. Marzo, 2008. La Unión Europea (Comisionado de “Política Exterior y Seguridad Internacional”) publica un informe de amenazas reales debidas al cambio climático. Se dice, por ejemplo, que “un cambio climático sin atenuación por encima de los 2 °C dará lugar a situaciones sin precedentes y desencadenará probablemente nuevos cambios climáticos, acelerados, irreversibles y, en buena medida, imprevisibles”.

4. Abril, 2008. La Dra. Margaret Chan, Directora General de la OMS, advierte que el cambio climático es una amenaza muy directa para la salud (ver declaración aquí). “El cambio climático puede influir en problemas sanitarios que son ya de enormes proporciones, se concentran en gran medida en el mundo en desarrollo y son difíciles de combatir”.

5. WWF, Health and Enviroment Alliance (HEAL) y  Climate Action Network elaboran un informe donde, por primera vez se valoran económicamente los costes sanitarios para la sociedad no sólo los costes para la industria y para la economía.

El informe responde a la pregunta ¿qué ocurriría con la salud de los europeos si la UE redujese un 30% su emisión de gases contaminantes antes del año 2020?. Y sus conclusiones estiman un ahorro de 25.000 millones de euros al año en atención sanitaria a los ciudadanos. Con un medio ambiente más saludable se ahorrarían 8.000 ingresos hospitalarios al año y se evitarían unos 2 millones de jornadas laborales perdidas.

Somos muchos los que creemos en el futuro de esta humanidad condenada a la desaparición si sigue la tendencia que sigue nuestra clase política, corporativa, económica, financiera. Ya es hora de tomar conciencia. ¿A qué esperamos? ¿Por qué no tomamos medidas inmediatas?

Es hora del “yes we can” de Barack Obama, del “podemos” de la selección española de futbol.

“El Cambio Climático empieza aquí”.
Imagen de Art Directors Club Nederland

“Para más información sobre el cáncer de pulmón, siga fumando”.
The Lung Association, British Columbia


Campaña: “No examinarse los lunares podría ser un suicidio”.
Impactante anuncio insertado como juego en la sección de pasatiempos del periódico australiano MX…)

Solución:

Melanoma Foundation

Advertising Agency: M&C Saatchi, Sydney, Australia
Creative Director: Ben Welsh
Art Director: Jason Woelfl
Copywriter: Alister McCann

“La cerveza, una de las bebidas fermentadas más antiguas del Mediterráneo, forma parte de la dieta mediterránea clásica y su consumo moderado aporta nutrientes y otros compuestos beneficiosos para la salud.
Según la literatura científica el consumo moderado de alcohol es de 30g/día para los varones (3 cañas de cerveza) y 20g/día para las mujeres (dos cañas de cerveza). Es importante, además, tener en cuenta que no todas las personas reaccionan igual ante el alcohol, ya que influyen diversos factores como el peso, el sexo, la raza y la frecuencia con que se bebe.”
Informa: Unión de Consumidores de Andalucía

Una cañita

La Federación Mundial del Corazón celebra hoy el Día Mundial del Corazón.

– Conoce tus riesgos aquí.

– Campaña: “Abre los ojos a las grasas saturadas”

La web de la revista Forbes, en su sección de Negocios de Salud, publica el artículo, de Vanessa Gisquet,  “Ten Medical Tests You Need” (10 pruebas médicas que necesitas). Traduzco de forma resumida estas recomendaciones. Aquí va el check-list:

1. Tensión arterial. Crucial para la salud vascular. Se dice en el artículo que conviene medirla en casa. Y se recomienda disminuir el consumo de sal.

2. Nivel de glucosa en sangre. Recomendado por la American Diabetes Association, a la edad de 45. Más recomendado si existe obesidad. Indica si se tiene un metabolismo normal, prediabetes o diabetes.

3. Examen de la piel por un dermatólogo. La mejor forma de prevenir el cáncer de piel es el examen anual por un dermatólogo.

4. Nivel de enzimas. que codifican los genes CYP450, genes donde se metabolizan los fármacos y, por tanto, definen el sisema inmunitario. Significa que la eficacia de los medicamentos depede de estos genes. El test mide el nivel de enzimas. El coste es elevado: $500.

5. Colonoscopia. Recomendada por la American Gastroenterological Association, como prueba a realizar a la edad aproximada de 50, incluso para individuos sin factores de riesgo para el cancer colorrectal. Desagradable prueba, por cierto, pero es lo que hay. Aunque en los últimos años se ha desarrollado la colonoscopia virtual o colonografía, basada en un TAC y su posterior interpretación por un programa informático.

6. Perfil de lípidos. Conocer el nivel de colesterol es crucial para detectar y resolver problemas de salud vascular.

7. Proteina C- reactiva. Esta proteína se produce en el hígado ante una inflamación, por lo que se realiza el test que, aunque no es específico del corazón, ayuda a diagnosticar y monitorizar problemas cardiovasculares. Aprobado por la American Heart Association y el U.S. Center for Disease Control.

8. Test de Stress (prueba de esfuerzo). Diseñado para determinar si hay un flujo adecuado de sangre al corazón durante un incremento del nivel de actividad, el test es Ideal para personas que podrían tener riesgo de infarto con una edad sobre 50 años.

9. Pap Smear. Un simple análisis anual usado para detectar condiciones previas al cáncer de cuello de útero. Los expertos recomiendan que todas las mujeres sexualmente activas o con edad alrededor de 21 se hagan uno anual.

10. PSA (Prostate-specific antigen). La cantidad de este antígeno en sangre se incrementa con la edad, pero puede ser un indicador del cáncer de próstata. La American Cancer Society recomienda un análisis anual para los hombres a partir de los 50 años.

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